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“성적 집착 NO! 지역 밀착 YES!”…캐치프레이즈 ‘우리 곁에, K리그’ 탄생 숨은 의미 [SS포커스]

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스포츠뉴스

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조회:1 | 2026-02-11 00:22

<br><br>[스포츠서울 | 김용일 기자] ‘성적 집착 NO! 지역 밀착 YES!’<br><br>한국프로축구연맹이 최근 발표한 2026시즌 K리그 캐치프레이즈 ‘우리 곁에, K리그’는 지난해 12월17~31일 팬 참여 공모전을 통해 선정됐다.<br><br>프로연맹은 축구로 긍정적인 사회적 변화를 이끌 핵심 메시지를 팬이 참여하는 형태로 발굴하는 데 중점을 뒀다.<br> 심사 기준은 ▲축구를 넘어 사회 전반에 울림을 주는 것 ▲선수와 지도자 모두 이기고 지는 것에만 매몰되지 않고 사회에 기여하는 공기임을 느끼도록 하는 것 등에 뒀다.<br><br>접수 기간 총 출품작은 1873개. 1차 내부 심사를 거쳐 8개 후보작을 선정했다.<br> ‘우리 곁에, K리그’를 포함해 ‘축구로 일상을 잇다, K리그’, ‘Kick Off, Life On’, ‘함께 만드는 별의 하모니’ 등이 최종 후보에 오른 것으로 알려졌다.<br> 2차 심사는 지난달 8~11일 온라인 팬 투표(30%)와 구단 관계자 심사(30%), 전문가 심사(40%) 점수를 합산했다.<br> 최종 선정작 ‘우리 곁에, K리그’는 팬 투표와 구단 관계자, 전문가 심사 모두 1위를 차지했다.‘우리 곁에, K리그’는 출품 당시 “곁이라는 단어는 물리적 거리를 넘어, 친구처럼 늘 함께하는 존재다.<br> K리그는 단순히 90분 경기가 아니라 지역 커뮤니티를 하나로 묶고, 청소년에게 꿈을 주고, 평범한 주말을 특별하게 만드는 일상의 동반자”라며 “팬만이 아니다.<br> 선수, 구단, 지역민, 그리고 K리그를 모르는 이들까지 포함한다.<br> 7글자 안에, K리그가 추구하는 접근성과 공동체 가치를 담았다”고 설명했다.<br><br>올해부터 김해, 용인, 파주가 새롭게 합류하면서 K리그는 1부 12개 팀, 2부 17개 팀 체제로 확대한다.<br> 프로연맹은 국내 프로 종목 중 가장 많은 구단과 연고 지역을 보유한 만큼 대중이 일상에서 K리그를 만나고, 자연스럽게 경기장을 찾을 환경을 만드는 데 비전을 품고 있다.<br> ‘우리 곁에, K리그’는 이런 지향점과 같다.<br><br>프로연맹은 이번 공모전에 앞서 국내·외 경기 단체의 슬로건 또는 캐치프레이즈를 집중적으로 조사한 것으로 알려졌다.<br> 이를 통해 협회와 연맹, 리그는 사회적 메시지·전략적 포지셔닝을, 구단은 경쟁·역사·정체성을 강조하는 경향을 보이는 것을 인지했다.<br> 또 주요 중앙 단체의 캐치프레이즈는 경쟁, 성과보다 관계를 회복하면서 일상과 감정을 움직이고 있음을 느꼈다.<br> 그 중 국제올림픽위원회(IOC)가 2020 도쿄올림픽 개막을 앞두고 기존 슬로건인 ‘더 빨리, 더 높이, 더 힘차게’에 ‘다 함께’를 추가하는 안건을 가결한 것을 주목했다.<br> 127년 만의 변화다.<br> IOC는 이전까지 스포츠의 우수성을 강조하는 데 주력했으나 유대감을 의미하는 ‘다 함께’를 추가해 스포츠를 통해 더 나은 세상을 만들겠다는 의지를 보였다.<br><br>프로연맹은 ‘우리 곁에, K리그’를 ▲K리그 홈페이지 및 소셜미디어 ▲경기장 배너 및 옥외 홍보물 ▲MD 및 각종 캠페인 소재 등 공식 자산 전반에 적용한다.<br> 이를 통해 축구가 지닌 긍정적인 사회적 가치를 팬과 확산해 나간다는 계획이다.<br> kyi0486@sportsseoul.com<br><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0203/newhub_news-p.v1.20260203.63ccc97901904fe98d84314518397401_P1.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0203/newhub_news-p.v1.20260203.40cb031d9c1a4e798ede82ee76f76c50_P1.png"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0203/newhub_news-p.v1.20260203.69184048e2e347ab8246f04b5cdab3f7_P1.png">

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