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“신동빈의 뚝심, 이재현의 밥심”…최가온 金에 웃은 韓 재계 [2026밀라노]

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스포츠뉴스

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조회:7 | 2026-03-14 11:47

<br><br>[스포츠서울 | 원성윤 기자] “최가온 선수가 점프할 때마다 후원사들의 주가도 함께 뛴다.<br>”<br><br>2026 밀라노-코르티나담페초 동계올림픽에서 압도적인 기량으로 한국 설상 종목 사상 ‘첫 금메달’의 역사를 쓴 최가온(18·세화여고). 그의 화려한 기술만큼이나 주목받는 것은 그의 헬멧과 보드, 유니폼에 새겨진 로고들이다.<br> 최가온이 세계 최정상에 우뚝 서면서, 일찌감치 그의 잠재력을 알아보고 과감히 베팅했던 후원사들은 그야말로 ‘대박’을 터뜨렸다.<br><br>특히 이번 올림픽은 ‘롯데의 뚝심’과 ‘CJ의 정성’, ‘신한금융의 안목’이 만들어낸 합작품이라는 평가가 나온다.<br><br>◇ 롯데 신동빈 회장의 ‘진심’, 금메달로 결실 맺다<br>최가온 신드롬의 최대 조력자는 단연 롯데다.<br> 대한스키협회 회장사를 맡고 있는 롯데는 최가온이 초등학교 시절 ‘스노보드 신동’으로 불리던 때부터 가능성을 알아봤다.<br><br>특히 신동빈 회장과 최가온의 인연은 각별하다.<br> 2024년 최가온이 훈련 도중 허리 골절이라는 치명적인 부상을 입었을 때, 신 회장이 수술비와 재활 치료비 전액을 지원하며 “조급해하지 말고 몸을 만들라”고 격려한 일화는 유명하다.<br> 롯데는 지난 10여 년간 설상 종목에 300억 원 이상을 투자해 왔고, 그 결실이 이번 ‘최가온 금메달’로 화려하게 피어났다.<br> 롯데의 투자는 단순한 후원을 넘어선 ‘육성’이었다.<br> 기업의 진정성이 브랜드 이미지 제고에 결정적인 역할을 했다는 평가가 나오는 이유다.<br><br>◇ “해외서도 든든한 집밥”…CJ ‘비비고’, 숨은 공신으로 부상<br>이번 올림픽에서 새롭게 조명받은 ‘숨은 공신’은 바로 CJ제일제당의 ‘비비고’다.<br> CJ는 이재현 회장의 ‘꿈지기 철학’을 바탕으로 유망주를 후원하는 ‘TEAM CJ’에 최가온을 포함시켜 전폭적인 지원을 해왔다.<br><br>특히 1년 중 대부분을 해외 설원에서 보내야 하는 최가온에게 가장 큰 적은 ‘음식’이었다.<br> CJ는 최가온이 해외 어디서든 최상의 컨디션을 유지할 수 있도록 ‘비비고’ 한식 제품을 끊임없이 공수했다.<br> 최가온은 금메달 획득 직후 인터뷰에서 “해외 훈련 때마다 비비고 김치와 국물을 챙겨 먹으며 힘을 냈다.<br> 든든한 밥심이 금메달의 원동력”이라고 직접 감사를 표해 화제가 됐다.<br><br>밀라노 현지 ‘코리아 하우스’ 내 마련된 비비고 부스에는 최가온의 금메달 소식 이후 방문객이 폭증하며 ‘K-푸드’ 홍보 효과를 톡톡히 누리고 있다.<br><br>◇ 신한카드·레드불…‘월드 클래스’ 알아본 매의 눈<br>금융권에서는 신한카드의 선구안이 빛났다.<br> 신한금융그룹은 비인기 종목 유망주를 발굴하는 ‘신한 루키 스폰서십’을 통해 최가온을 묵묵히 지원해 왔다.<br> 최가온이 올림픽 시상대 가장 높은 곳에 서면서 신한카드는 ‘도전’, ‘열정’, ‘1등’이라는 기업 이미지를 전 세계에 각인시켰다.<br><br>또한, 최가온의 헬멧 정중앙에 박힌 붉은 황소, 레드불(Red Bull) 로고 역시 그의 위상을 보여준다.<br> 레드불은 전 세계 익스트림 스포츠 선수 중에서도 ‘선택받은 자’에게만 헬멧 후원을 진행한다.<br> 최가온이 레드불 헬멧을 쓰고 올림픽 무대를 누비는 모습 자체가 그가 이미 세계적인 레벨임을 증명하는 보증수표가 됐다.<br><br>◇ 스포츠 스타 넘어 ‘MZ 아이콘’으로<br>마케팅 전문가들은 최가온의 경제적 가치가 김연아, 손흥민에 버금가는 수준으로 성장할 것이라 내다본다.<br> 힙합 음악을 즐기고, SNS로 팬들과 격의 없이 소통하는 그는 ‘즐기는 천재’라는 새로운 스포츠 스타상을 제시했다.<br><br>최가온은 기존의 엄숙한 국가대표 이미지를 깼다.<br> 롯데와 CJ, 신한 등 한국 기업들의 지원 속에 성장한 ‘K-스포츠 시스템’의 승리다.<br> 올림픽 이후 그의 몸값은 부르는 게 값이 될 것으로 보인다.<br> 패션·식품·금융을 아우르는 ‘최가온 모시기’ 경쟁은 이제부터가 진짜 시작이다.<br><br>최가온이라는 거대한 ‘움직이는 기업’. 그가 설원 위를 날아오를 때마다 대한민국 기업들의 브랜드 가치도 함께 비상하고 있다.<br> socool@sportsseoul.com<br><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0218/newhub_rcv.YNA.20260216.PYH2026021604230001300_P1.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0218/newhub_rcv.YNA.20260214.PYH2026021405090001300_P1.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0218/newhub_news-p.v1.20260215.d584ba4e19384e19908e300612d7a9ee_P1.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0218/newhub_rcv.YNA.20260213.PYH2026021307770001300_P1.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0218/newhub_rcv.YNA.20260213.PYH2026021303430001300_P1.jpg">

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