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대통령까지 나섰는데 올림픽은 ‘찬밥’…JTBC 독점과 무지한 체육행정[배우근의 롤리팝]

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스포츠뉴스

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조회:1 | 2026-02-10 12:09

<br><br>[스포츠서울 | 배우근 기자] 대통령이 직접 올림픽 붐업을 언급했다.<br> 축사를 통해 패럴림픽 출전선수단도 응원했다.<br> 그러나 이번 동계 이벤트는 좀처럼 국민의 시선을 끌어오지 못하고 있다.<br> 단순한 관심 저하가 아니다.<br> 중계권 독점, 체육 행정의 무지, 그리고 정책 공백이 맞물리며, 올림픽·패럴림픽은 ‘그들만의 이벤트’로 전락하고 있다.<br><br>2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽(2월5일~22일)은 지상파 3사 중계없이 치러진다.<br> 단독 중계권을 확보한 JTBC와 그동안 코리아풀 체제를 유지했던 KBS·MBC·SBS의 재판매 협상이 결렬된 결과다.<br><br>겉으로는 ‘미디어 환경 변화’라는 포장을 씌었지만, 실상은 돈의 논리다.<br><br>JTBC는 5000~7000억원(추정치)에 이르는 중계권료를 감수하며 독점에 나섰고, 이를 다시 지상파에 고가로 되팔려 했다.<br> 그러나 기존 코리아풀 관행과 수축한 광고 시장 여파로 지상파의 거부는 예견됐다.<br><br>결과적으로 국민의 보편적 시청권은 축소될 것으로 보인다.<br> 이번 협상결렬로 흥행 가능성이 높은 올림픽 종목 중심의 편성과 상업 논리가 강화할 가능성이 높기에 그렇다.<br> 더불어 패럴림픽은 더 뒷전으로 밀릴수밖에 없다.<br>문제는 방송 시장에만 있지 않다.<br><br>체육 정책을 책임지는 문체부의 무지와 무관심은 상황을 더욱 악화시킨다.<br> 최근 대통령 업무보고 과정에서조차 올림픽과 동계아시안게임을 혼동하는 발언이 오갔고, 정책 회의가 사실관계조차 정리되지 않은 채 흘러가는 모습이 연출됐다.<br><br>이재명 대통령이 올림픽 관심 저하를 지적하며 붐업을 주문했지만, 정작 실무 책임자들의 인식 수준은 충격적이었다.<br> 사우디가 반납한 국제대회조차 정확히 구분하지 못하는 장면은 단순 해프닝이 아니라 전문성 붕괴를 상징한다.<br> 이런 상황에서 장기적 스포츠 정책과 국민적 관심 회복을 기대하는 것 자체가 공허하다.<br>“부유한 나라일수록 올림픽에 관심이 없다”는 외교라인의 해석도 문제다.<br> 올림픽을 단순 스포츠 이벤트로만 보는 편협한 시각이 뚜렷하게 감지된다.<br> 올림픽은 국가 브랜드, 관광 산업, 외교력 확장, 첨단 인프라 투자의 중심축이다.<br> 세계 주요 국가들이 여전히 유치 경쟁에 뛰어드는 이유를 외면한 건, 책임 회피에 가깝다.<br><br>이 와중에 JTBC는 동계올림픽에 이어 하계올림픽, 월드컵 중계권까지 확보하며 독점 구조를 굳히고 있다.<br> 단기적으로는 방송사의 모험일 수 있지만, 장기적으로는 국민적 스포츠 문화의 기반을 약화시킬 공산이 크다.<br><br>선수들이 인생을 걸고 준비한 무대는 흥행 논리 속에서 조용히 밀려나고, 국민적 공감대는 더 얇아질 것이다.<br> 무리수를 둔 JTBC, 오만한 지상파 3사, 기본 개념조차 흔들리는 체육 행정, 그리고 정책적 비전 부재가 만든 복합 참사로 올림픽이 차갑게 식어가고 있다.<br>kenny@sportsseoul.com<br><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0203/newhub_rcv.YNA.20260121.PYH2026012108400001300_P1.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0203/newhub_rcv.YNA.20260122.PYH2026012216450001301_P1.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0203/newhub_rcv.YNA.20260202.PYH2026020212570001300_P1.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0203/newhub_news-p.v1.20260203.12d9739536264eec8a83c4b7b23f6315_P1.jpg">

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