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"이 술 마시면 수지가 이수지 된다?" 반전 매력 앞세운 B급 광고 전성시대

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스포츠뉴스

Lv.18

조회:6 | 2026-06-10 15:40

침한 표정으로 카메라를 바라보던 여성이 턱을 괴고 묻는다.<br> "당연히 첫 잔은 원샷이겠죠?" 언뜻 보면 2017년 미쓰에이 출신 배우 수지가 출연해 화제를 모은 소주 광고처럼 보인다.<br> 그러나 화면 속 주인공은 수지가 아닌 개그우먼 이수지다.<br> <br>10일 연합뉴스는 최근 광고계에서는 패러디와 풍자를 앞세운 이른바 B급 감성 콘텐츠가 잇따라 나오며 화제를 모으고 있다고 소개했다.<br> 경기 불황과 각종 포모(FOMO·소외 공포감)로 지친 소비자들에게 맥락 없이 황당한 병맛 유머가 짧은 웃음과 해방감을 주며 호응을 얻는 분위기다.<br>소주 브랜드 처음처럼이 출시 20주년을 기념해 지난달 22일 유튜브에 공개한 이 패러디 광고는 9일 기준 누적 조회 수 1030만 회를 넘기며 온라인에서 큰 화제를 모으고 있다.<br> 이후 처음처럼은 이수지를 앞세워 과거 화제 광고 3편을 패러디했다.<br> <br>첫 번째 광고에서 이수지는 2017년 수지 광고 특유의 청순한 분위기와 새침한 표정을 과장되게 재현했다.<br> 두 번째 광고에서는 맨발에 하얀 홀터넥 원피스를 입고 그네를 타며, 2021년 블랙핑크 제니가 출연했던 광고를 패러디했다.<br> 해당 영상은 누적 조회 수 1070만 회를 넘겼다.<br> 2007년 이효리의 "처음처럼은 흔들어야죠" 광고를 재해석한 영상도 710만 회 안팎의 조회 수를 기록했다.<br> 댓글 창에는 "광고를 직접 검색해서 찾아본 건 처음", "지금까지 본 소주 광고 중 최고", "광고를 10번 넘게 본 건 처음", "음주를 안 하는데도 마시고 싶어진다"는 반응이 이어졌다.<br>익숙한 광고 문법 비틀었더니 조회 수 폭발소비자들이 주목한 지점은 익숙한 소주 광고 공식의 전복이다.<br> 그동안 소주 광고는 미모의 모델이 잔을 들고 부드러움을 강조하는 방식이 주를 이뤘다.<br> 이수지는 바로 그 분위기와 표정을 능청스럽게 따라서 하며 웃음을 만들어냈다.<br>숙취해소제 컨디션 광고도 비슷한 방식으로 주목받았다.<br> 광고는 K팝 대표 미녀 4인방을 뜻하는 신조어 장카설유를 비틀었다.<br> 장원영·카리나·설윤·유나를 섭외하지 못한 광고기획사 직원이 대안으로 장기하·카더가든·설운도·유병재를 데려온다는 설정이다.<br> 예고 영상은 550만 회, 본편은 290만 회가량 조회됐다.<br>SK텔레콤의 T로밍 광고에서는 배우 지창욱이 망가졌다.<br> 공항에서 캐리어를 끌던 남성이 갑자기 "스마트폰 발사!"를 외치고, 망토를 두른 왕자처럼 변신한다.<br> 캐리어 위에 올라타 눈에서 레이저를 쏘는 장면까지 등장한다.<br> 해당 광고는 유튜브 조회 수 1130만 회를 넘기며 "충격적이라 광고 내용이 머리에 박힌다", "잘생긴 배우도 저렇게 열심히 산다"는 반응을 얻었다.<br>G마켓의 빅스마일데이 광고도 패러디 코드를 적극적으로 활용했다.<br> 배우 박성웅은 영화 신세계의 명대사 "살려는 드릴게"를 "살로만 드릴게"로 바꿔 순살치킨을 홍보했다.<br> 장혁은 드라마 추노의 진지한 분위기 속에서 "알 많아 좋아, 알로에 좋아, 알타리 좋아"를 외치며 상품명을 나열했다.<br>웃음만 남으면 실패…"브랜드 맥락이 핵심"드라마에서도 B급 코드는 확산 중이다.<br> tvN 취사병 전설이 되다는 군대와 요리를 결합한 과장된 코미디로 화제를 모았다.<br> 기관총 대신 소시지 탄환이 날아가고, 미역국을 먹은 인물이 미역국 천지창조를 상상하는 식이다.<br> 비현실적인 설정을 배우들이 진지하게 연기하면서 웃음을 유발한다.<br>B급 감성 콘텐츠가 인기를 끄는 가장 큰 이유는 예상 밖의 반전이다.<br> 다만 유행을 좇아 무분별하게 B급 코드를 차용하는 것은 위험하다는 지적도 나온다.<br> 웃기는 데만 집중하다 보면 정작 제품이나 브랜드 메시지가 묻힐 수 있기 때문이다.<br> 특히 명품 브랜드나 고급 가전, 금융·보험·병원·의약품처럼 신뢰가 중요한 업종에서는 B급 감성이 오히려 브랜드 가치를 훼손할 수 있다.<br>최근 유행하는 해당 광고에 대해 누리꾼은 "브랜드와 잘 맞아야 병맛도 통한다", "선 넘지 않는 패러디라서 더 재미있다"는 반응을 보였다.<br> 다만 일부 누리꾼은 "웃기기만 하고 제품이 기억나지 않으면 실패한 광고", "억지 유행 따라서 하기는 금방 질린다"는 의견을 내놓았다.<br><br>방제일 기자 zeilism@asiae.co.kr<br>▶ 2026년 사주·운세·토정비결·궁합 확인!<br>▶ 체코전 앞두고 응원력 충전! 국대 명장면 퀴즈 ▶ 하루 3분, 퀴즈 풀고 시사 만렙 달성하기!<br>&lt;ⓒ투자가를 위한 경제콘텐츠 플랫폼, 아시아경제 무단전재 배포금지&gt;<br><br><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0610/newhub_2026061014264494682_1781069203.jpg"><br><img src="/zboard/data3/hub_news2/2026/0610/newhub_2026061014315094693_1781069510.png">

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